这个美国三线品牌,生生被中国人炒成了“国际大牌”!

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每到夏天,对姑娘们来说,衣橱里除了总少一件衣服外,还总缺少一个与之搭配的包包。尤其对于爱美又有点“虚荣心”的女性来说,“轻奢”无疑是最佳选择,蔻驰(COACH)就是其中之一。

COACH的“代购专场特卖会”中99%为华人

近日,据台湾《世界日报》报道,芝加哥时尚奥特莱斯蔻驰(COACH)专卖店日前举办了一场“代购专场特卖会”,到场的100多位代购中99%为华人。代购们在两小时内扫光店内上万件商品的“壮举”,让人对大陆游客的消费能力“肃然起敬”。
当地时间4月24日傍晚6点,芝加哥时尚奥特莱斯蔻驰专卖店打烊后,还特别针对代购“大客户”们,推出了一场晚上7点到9点的“代购专场特卖会”,结果来自芝加哥大都市区的华人代购们,从不到6点就在寇驰店外大排长龙。而且当晚的特卖会还放宽了限购政策,让顾客“爱买多少就买多少”,吸引了代购们疯狂采购。
据现场抢了90多个皮件的代购“轩妈”表示,特卖会全场只有看到一位白人,一位墨西哥人,其余清一色是华人代购,“寇驰是现在大陆顾客心中的美国皮件天后”,轩妈说,24日晚间她两小时花了一万元“进货”,而平常时段,她光在寇驰,每周平均就会消费2000到3000元,“没办法,顾客都喜欢买这个牌子”。 其实COACH在大陆一直非常受欢迎。
据北京商报消息, 3月末COACH在北京奥莱卖场上演疯狂折扣,过季商品2折起售。百元鞋、千元包引发消费者哄抢。而且在开门前夕,COACH位于燕莎奥莱的专柜就排起了长龙(如图)。

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顾客为何喜欢购买COACH?

近年来,每经小编发现街上背COACH的人越来越多,别问小编是怎么知道的,因为90%的人背的类似这种↓↓

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COACH的标志非常明显(图片来自网络)

带着好奇,小编曾问过自己身边一个背COACH包的姑娘为何选择代购COACH,姑娘告诉小编“便宜,是牌子。”

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据法制晚报消息,身在美国的茜妞是一名代购,她告诉记者,在美国人民币1000块钱左右就能买一个COACH包,这是很多国人都能消费得起的价格。但一般在美国卖1200元到1300元的同款包包,在国内,即使是在奥特莱斯也要卖到2700元到2800元。正是因为价格差的问题,导致国内很多人选择代购或者去海外抢购。
在国内,奥特莱斯的COACH也经常打折。据北京商报消息,在燕莎奥莱COACH的老款商品基本2折开卖,新款甚至也出现了5折,一位品牌导购表示,商场其他品牌很少出现如此低价折扣。
不过相比中国人爆买COACH,外国人显得冷静多了。据法制晚报消息,美国纽约双语主持人、皎子传媒联合创始人王早早说,美国人也不是说对类似的特卖会“不感冒”,而是对一些像蔻驰、CK和李维斯这样中等偏下的品牌不感冒,这些品牌在美国和大牌是一点都不沾边的。在美国“黑色星期五”,很多华人都在抢购蔻驰这样的品牌,很多美国人对此感到莫名其妙,不理解为什么华人会喜欢这样的品牌。

COACH=伪大牌?

根据财富品质研究院对中国千万以上富豪的调查结果显示:一线城市76%的富豪认为COACH不是奢侈品,这个数字在二线城市和三四线城市分别为51%和25%。向往富豪生活方式的人对COACH的热情要远远高于真正的中国富豪。
据北京商报去年消息,财富品质研究院研究分析认为,以“一线大牌的品牌形象+优秀的品质+便宜的可以让更多消费者接受的价格”造就了COACH的成功,但如今品牌门店众多导致的超高市场可见度以及频繁折扣,正在严重削弱COACH的品牌神秘感,由此形成的价格低、消费层次低等现象,可能使品牌形象严重受损,影响后续发展。

根据财富品质研究院对中国千万以上富豪的调查结果显示:一线城市76%的富豪认为COACH不是奢侈品,这个数字在二线城市和三四线城市分别为51%和25%。向往富豪生活方式的人对COACH的热情要远远高于真正的中国富豪。
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于是,曾在一份网络出炉的“伪大牌”榜单上,COACH位列榜首。不过据新商报曾采访的COACH中国区总裁兼CEO赛里格称:
“我们承认,与HERMES、PRADA这些欧洲大牌相比,COACH并不是一个处于第一梯队的奢侈品品牌,但这并不意味着它是一个‘伪大牌’。
在赛里格看来,COACH在美国就是一个不折不扣的销售排名第一的奢侈品品牌,只不过,美国文化与欧洲文化的差异,导致了COACH在品牌营销上与欧洲大牌也有很大的差别——欧洲大牌更强调自己的贵族血统,营销上更喜欢“端着”,而COACH代表的美国文化,营销上更亲切,更开放一些。
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Lady Gaga爱狗Asia代言COACH
为了抛掉“伪大牌”的帽子,COACH似乎也在努力,从其销售业绩可以看出,2012财年第三财季,COACH中国的销售额曾飙增60%,此后逐步放缓至40%、25%,在2015财年第三财季时,中国地区销售额仅增长10%,折合成美元的销售额增长8%。而在去年,COACH品牌口号已经从“触手可及的奢侈品”转变为“现代奢华”,希望不再依靠低价取胜。
不过话说回来,对于轻奢、大牌这些标签,每经小编觉得并不重要,重要的是你开心就好啊~

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