名人服饰推荐网站 WhoWhatWear

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2006年,WhoWhatWear 由两位前《ELLE》杂志编辑 Katherine Power和 Hillary Kerr 联合创办。她们的愿景是希望能帮助女性方便购买到各界名流及其他时尚达人的着装。Power在接受美国网站 Business Insider 采访时称:人们时常关注名人的八卦信息,却很少谈论他(她)们的着装。一些时尚杂志会为读者介绍当季流行的服饰,但光看杂志读者还是买不到想要的衣服。

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起初,她们二人每天以一则新闻稿的形式更新名人搭配攻略,文中附有所提到服装搭配购买网址链接,方便读者即刻购买。当时还没有图片社交软件Pinterest,WhoWhatWear 使用 MySpace (而不是刚刚崛起的 Twitter 和 Facebook)展开病毒式式营销攻势。虽然当时奢侈品在线购物网站 Net-a-Porter 已经存在,但这并不影响 Power和 Kerr的网站成为人们网上购物的另类选择。Power(下图)在谈到网站建立初期的情况时介绍道:“我们没有业务模式可参考。每则新闻都有吸引人分享或购买的亮点,读者点击链接便可从零售商那里买到想要的商品。”

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现在,WhoWhatWear 30人的编辑团队每周产出新闻稿 150篇。有广泛的零售合作伙伴,包括高端商店Neiman Marcus和 Net-a-Porter,也有经济型时尚电商像 ASOS 和 Shopbop。这些零售商也在 WhoWhatWear 登载自己的广告。Power认为她们的目标消费者既能在每季重金购买设计师手袋也会选择 Zara或 H&M 这样的亲民价品牌。

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(上图:维多利亚的秘密天使 Behati Prinsloo 为该 WhowhatWear拍摄广告片)

目前该网站隶属于 Clique Media,2013年,Power 和 Kerr又启动了两家独立于 Clique 之外的网站:Byrdie专注于美容新闻,MyDomaine 则专注于家装、旅游和其他生活方式主题。Cliqueu 洛杉矶总部拥有自己的时尚衣橱(下图)和摄影棚,编辑团队在这可以创作原创内容。上文所提的三个网站采用同一模式:原创文字、可购买商品、  外链到合作零售商网址方便读者购物。目前 Clique月访问量为1120万次,其中 仅 WhoWhatWear 就达380万次。

同时,Amazon对该网站的投资举动也值得关注的。近日 Amazon 开始强化其时尚类产品销售业务,并于上个月在伦敦开设了自己的摄影棚,启用 Suki Waterhouse为 Amazon时尚品牌大使。

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